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创意驱动增长,Adobe护城河够深吗?

2022年05月23日 16:49:31    作者:九九文章网

编译 | 华尔街大事件

概要:由于竞争格局紧张,Adobe的护城河正在缩小。

Adobe股票最近一直处于抛售压力之下。该股已从699美元的历史高点下跌33%。管理层疲软的增长前景是投资者的主要担忧。这种疲软的前景可能归因于其创意工具面临的竞争日益激烈。

Creative Cloud Express 产品可帮助非专业人士成为平面设计师。

Substance 3D,Aero产品,帮助企业为元宇宙做好准备。

然而,对于Adobe来说,下一阶段的增长可能具有挑战性。由于竞争激烈,消费者有许多平等的选择,Adobe的护城河似乎正在缩小。

Adobe在撰写本文时的价格似乎相当合理,为460美元。为了从这些水平获得意外的上升空间,投资者将寻求每年超过13%的收入增长,高于Adobe管理层对2022财年的指导(179亿美元)。

创意驱动增长,Adobe护城河够深吗?

Adobe Creative Cloud 系列应用程序 (adobe.com)

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Adobe的护城河:

创意设计产品组合

Adobe 有三个业务部门:1) 数字媒体(Creative Cloud 和 Document Cloud),2) 数字体验业务部门(Adobe Experience Cloud)和 3) Publishing and Advertising(旧版产品)。Adobe的增长战略关注:1)数字媒体和2)数字体验业务部门。

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Adobe的增长战略(adobe.com)

在这些业务部门中,Adobe在三个关键功能方面都面临着激烈的竞争:1)可比较的产品功能,2)更便宜的价格,以及3)受欢迎程度。Adobe没有一个直接的竞争对手,但有许多分散的竞争对手。

为了彻底评估Adobe的竞争,我们需要将分析分为五类:1)平面设计,2)视频编辑和动画,3)UI / UX设计,4)PDF,电子签名和文档工作流程,以及5)营销和商业自动化。

1.平面设计:

平面设计有两种类型的客户:1)以设计为生的专业人士,以及2)对海报,youtube缩略图,Instagram帖子,图标等有创意需求的非专业人士。

对于专业人士来说,Adobe由于其高级功能和互操作性而特别适合。没有其他软件可以与之相提并论,Adobe产品拥有超过80%的图形软件公司的市场份额。

但是,这些产品并不容易掌握。这就是为什么非专业人士会寻求像Canva这样更简单的工具来满足他们的平面设计需求。Adobe最近为非专业人士推出了等效的Creative Cloud Express产品(以前称为Adobe Spark)。

谷歌趋势分析显示,Canva的受欢迎程度甚至高于Adobe的旗舰产品Photoshop和Illustrator。Adobe的Creative Cloud Express是Canva的直接竞争对手,其搜索量非常少。

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从功能和定价的角度来看,Adobe Creative Cloud Express在赶上并保持与非专业人士的相关性方面做得很好。谁在非专业人士中做广告最好,以将他们转化为付费客户还有待观察。Canva目前是明显的赢家。

2.视频编辑和动画:

视频编辑和动画工具越来越受欢迎。在创作者经济中,每个人都有一个故事要讲,他们通过美丽的视频来表达。Adobe的Premiere Pro是一款流行的视频编辑工具。Adobe After Effects 用于为视频添加视觉效果。Adobe Premiere Pro的竞争对手(23%的市场份额)是Apple(纳斯达克股票代码:AAPL)的Final Cut Pro(25%的市场份额)。Adobe Premier Pro的受欢迎程度高于Final Cut Pro。

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从功能的角度来看,两者都有其优点和缺点。这两种产品都可能根据他们的需求吸引不同类型的客户。

3.UI/UX 设计:

UI / UX设计工具主要用于应用程序和网站开发原型设计。这让创作者有机会在构建之前测试他们的视觉想法。UI / UX设计领域最受欢迎的工具是Figma和Adobe XD。Figma目前比Adobe XD功能更丰富,更受欢迎。Figma以其协作功能而闻名。

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4.PDF、电子签名和文档工作流:

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